Toyota Prius je originalni i najprodavaniji hibridni automobil na svijetu koji se napaja sam. Iza sebe ima naslijeđe tehničkih inovacija i liderstva koje traje duže od 20 godina. Od uvođenja prvog modela, 1997. godine, preuzeo je samopunjivi hibridni pogon. Prius je bio putokaz za Toyotino uvođenje hibrida u široki raspon modela u Evropi, od superminija Yaris do SUV-a RAV4. Kao osnova za ovu uspješnu strategiju, on je takođe uspostavio nove standarde za hibridnu tehnologiju u široj autoindustriji.

Aktuelna, četvrta generacija Priusa obeležila je daljnji napredak u prefinjenosti, uživanju u vožnji i inovacijama. Kao prvi model napravljen na Toyotinoj novoj globalnoj arhitekturi, ostvario je značajne prednosti. On ima bolje dinamičke performanse, energičnost u vožnji, prepoznatljiv dizajn i poboljšanu bezbednost. Sada Prius preduzima sledeći korak napred u hibridnom vozačkom iskustvu uvođenjem inteligentnog, električnog pogona na sva četiri točka. Opciono dostupan na novom Priusu za 2019, AWD-i je kompaktan i lagan sistem koji radi automatski kako bi podržao vozača u uobičajenim situacijama kada je potrebno dodatno prijanjanje. Sistem se automatski uključuje kada se vozilo pokrene iz mirovanja i pri većim brzinama, kada detektuje gubitak kontakta s podlogom, na primjer, na snegu, ledu i mokrim putevima. Rezultat je bezbjednija vožnja u teškim uslovima i dodatan mir za vozača. Toyota je istovremeno sprovela nove stilske tretmane prednjeg i zadnjeg dijela koji Priusu daju svjež izgled, dodajući naglasak na njegovu čistu i dinamičnu pojavu. Ugrađeni su novodizajnirani točkovi i detalji u kabini, dok nove funkcije opreme uključuju veći bežični nosač za punjenje za novu generaciju pametnih telefona, intuitivniji i brži rad Toyota Touch 2 sistema i dodatnu funkcionalnost head-up ekrana.