Novi Peugeot 408 predstavljen je u Sarajevu, čime je ovaj model službeno uveden na tržište Bosne i Hercegovine. Peugeotovu gamu u strateškom C-segmentu sada zaokružuje novi model 408, koji se pridružuje uspješnim SUV modelima 3008 i 5008, kao i limuzinama 308 i karavanu 308 SW koji su već zauzeli vodeću poziciju u tom segmentu posljednjih nekoliko godina. Novi Peugeot 408 ima posebnu vanjsku arhitekturu koja se temelji na platformi EMP2 s različitim raspoloživim snagama. Ističe se velikim međuosovinskim razmakom od 2,787 metara, što pruža prostran prostor na zadnjoj klupi, a ukupna dužina modela je 4,69 metara, širina iznosi 1,859 metara kada su retrovizori sklopljeni, dok je visina 1,48 metara. Prtljažnik novog modela Peugeot 408 nudi velikodušan prostor od 536 litara, s mogućnošću povećanja na 1.611 litara kada se zadnja sjedišta preklope. Vanjski dizajn modela 408 elegantno se povezuje s ostatkom Peugeot porodice zahvaljujući prednjem svjetlosnom potpisu u obliku očnjaka i LED svjetlima u obliku trokuta na zadnjem dijelu vozila. Gume dostupne na novom modelu Peugeot 408 variraju od 17 do 20 inča, u zavisnosti od varijante i preferencija.

Kokpit nove generacije skoncentrisan je na kontrolu i povezanost, te su korištene najnovije tehnologije koje vožnju čine intuitivnijom i ugodnijom. Uključeni su brojni sistemi za pomoć u vožnji opremljeni sa šest kamera i devet radara kako bi osigurali sigurnost vozaču. Ti sistemi uključuju prilagodljivi regulator brzine s funkcijom Stop&Go, tehnologiju NightVision koja upozorava na životinje, pješake ili bicikliste prije nego što ih osvijetle duga svjetla, sistem za nadzor mrtvog ugla velikog dometa (75 metara) te upozorenje na saobraćaj iza vozila kako bi se izbjegle moguće opasnosti prilikom vožnje unazad. Upravljač novog modela Peugeot 408 je ergonomski oblikovan i može biti opciono grijan za dodatnu udobnost. Na upravljaču se nalaze tipke za upravljanje multimedijalnim sistemom (radio, telefon) i određenim sistemima za pomoć u vožnji. Nova digitalna armaturna ploča s 10-inčnim digitalnim ekranom smještena je u visini očiju iznad upravljača, a u opremi GT,  dostupna je i s 3D tehnologijom.

Sistem je opremljen i-toggle tipkama smještenim ispod centralnog displeja, koje se mogu potpuno prilagoditi. Svaka i-toggle tipka je osjetljiva na dodir i predstavlja prečicu do podešavanja klima uređaja, telefonskih kontakata, radio stanice ili aplikacija. Centralna konzola je otvorena prema suvozaču, pružajući praktičan pristup i kontrolu. Vozač može jednim dodirom odabrati različite načine vožnje koji su dostupni putem 8-stepenog automatskog mjenjača EAT8. Na raspolaganju je i odabir načina rada koji vozaču omogućuje da odabere između različitih načina vožnje, kao što su Electric, Eco, Hybrid, Normal i Sport, u zavisnosti od motora i preferencija vozača.

Peugeot 408 nudi raznoliku ponudu agregata, uključujući plug-in hibridni s dvije opcije snage (180 KS i 225 KS) te 1,2-litreni trocilindarski benzinski motor PureTech sa 130 KS. Svi ovi pogoni kombinovani su s 8-stepenim automatskim mjenjačem EAT8. Dizelska varijanta nije dostupna, ali se očekuje da će za nekoliko mjeseci biti predstavljen i 100% električni model. Plug-in hibridne verzije Peugeota 408 imaju litijum-ionsku bateriju kapaciteta 12,4 kWh i snage od 102 kW. Ugrađeni punjači su dostupni u dvije varijante: jednofazni punjač snage 3,7 kW kao standardna oprema i jednofazni punjač snage 7,4 kW kao opcija. Domet novog Peugeota 408 Hybrid u mješovitom WLTP ciklusu iznosi 60 kilometara.

Što se tiče cijena na tržištu Bosne i Hercegovine, novi Peugeot 408 1.2 PureTech 130 EAT8 s opremom Allure Pack i 5-godišnjom garancijom ima početnu cijenu od 59.984 KM. Cijena modela 408 GT 1.2 PureTech 130 EAT8 iznosi 64.710 KM, dok hibridna verzija Peugeot 408 Allure Pack Hybrid 1.6 THP 180 EAT8 košta 77.990 KM, a jača 408 GT Hybrid 1.6 THP 225 EAT8 ima cijenu od 86.281 KM.

Prodajni planovi Peugeota za novu 408-icu u 2023. godini na tržištu Bosne i Hercegovine obuhvataju 30 vozila (benzin, plug-in hibrid), dok se za 2024. godinu planira prodaja 50 vozila (benzin, blagi hibrid, plug-in hibrid, električni).