Model Urus je drugi „terenac“ u istoriji ovog proizvođača iz Sant'Agate sa cijenom od 160 hiljada eura. Prije Urusa Lamborghini je u svojoj ponudi imao model LM002. Aktuelan trend na tržištu je da proizvođači luksuznih i skupih vozila obogaćuju svoju ponudu konstruišući kompaktnije verzije svojih SUV modela i da se oprobavaju u jeftinijem segmentu vozila, ali čelnici Lamborghinija imaju drugačije namjere i planove koji uključuju još veću ekskluzivnost. Lamborghini za sada ne planira proizvoditi vozilo koje bi bilo konkurencija modelima Porsche Macan i Bentley Bentayga, ali je ipak otvoren po pitanju uvođenja još jenog modela u svoju ponudu. Maurizio Reggiani tehnički direktor kompanije je izjavio kako je sve u pozicioniranju brenda na tržištu, a Lamborghini se nalazi u samom vrhu auto industije. Takođe je dodao kako je Urus super model SUV-a koji je savršeno pozicioniran u trenutnoj ponudi, ta se pozicija nalazi na dnu parametara kompanije. Italijanski brend ima u planu ponuditi na tržištu različite verzije Urusa, po ugledu na varijante modela Gallardo i Huracan. Prema nepotvrđenim informacijama jedna od novih verzija Urusa bi trebala biti opremljena plug-in hibridnim pogonskim sklopom jačine 680 KS, a nisu isključene i mogućnosti ograničene serije ovog modela.